消费者市场细分的标准和变量有哪些（消费者市场细分的基础）
2025-08-20
1、市场细分（market segmentation）是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。 2、每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。 3、 细分消费者市场的基础 地理细分：国家、地区、城市、农村、气候、地形 人口细分：年龄、性别、职业、收入、教育...
市场细分的原则
2025-08-17
1、可衡量性：指的是每个细分市场的购买力和规模可以被衡量的程度。如若细分变量难以衡量，那么则无法定义市场； 2、盈利能力：指的是那些公司新选择的细分市场的容量足以使公司盈利的能力； 3、可访问性：这说的就是所选择的细分市场必须符合公司自身的条件，公司才有优势占领这个市场。可访问性体现在信息进入、产品进入以及竞争进入。考虑到经济市场上的可及性，实际上是在研究其营销活动的可行性； 4、差异性...