产品生命周期是什么
2025-08-20
产品生命周期也称为“商品生命周期”，是产品从准备进入市场开始到被淘汰退出市场为止的全部运动过程。产品生命周期是产品或商品在市场运动中的经济寿命，即在市场流通过程中，由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素所造成的商品由盛转衰的周期。 产品生命周期主要是由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定的。一般分为导入（进入）期、成长期、成熟期（饱和期）、衰退（衰落）期四个阶段...
产品生命周期各阶段的特点及营销策略
2025-08-17
产品生命周期各阶段的特点及营销策略： 导入期特点： 产品：设计新颖，质量有待提升(尤其可靠性)，前途未卜，产品各方面都在不断变化。 用户：数量少，收入高。 竞争对手：很少。 市场规模：销量小，产能过剩。 产品价格：弹性小，价格高。 生产成本：高。 营销费用：说服购买，成本高，广告费用高。 产品利润：较低。 营销策略 是投资于研究开发和技术改进，提高产品质量。 成长期特点： 产品...