品牌价值链名词解释(品牌价值链模型理论)
2025-08-17
品牌价值链是一种结构化的方法，用于评估品牌资产的来源和结果，以及营销活动创造品牌价值的方式。这一概念由美国哈佛大学的迈克尔·波特提出，作为企业的一种分析工具，描述了品牌从初始阶段到最终形成品牌价值的过程。 品牌价值链以企业向用户承诺的最终品牌价值为导向和目标，从企业经营的整体业务链入手，梳理和改善每一个环节，使之符合品牌价值的要求。它包括多个关键环节，如品牌定位、品牌传播、品牌体验和品牌忠诚度等...
2025-08-17
品牌价值链是一种结构化的方法，用于评估品牌资产的来源和结果，以及营销活动创造品牌价值的方式。这一概念由美国哈佛大学的迈克尔·波特提出，作为企业的一种分析工具，描述了品牌从初始阶段到最终形成品牌价值的过程。 品牌价值链以企业向用户承诺的最终品牌价值为导向和目标，从企业经营的整体业务链入手，梳理和改善每一个环节，使之符合品牌价值的要求。它包括多个关键环节，如品牌定位、品牌传播、品牌体验和品牌忠诚度等...