国牌远航，森马在海外找一条新路子
2025-08-17
安踏、森马、美特斯邦威、以纯……8090后的青春期衣柜,一定有这批国牌服饰的身影。 国产休闲服饰品牌,与90后同时代诞生,也与中国鞋服市场同步成长。 但审美风格变迁、渠道日益多元,国内鞋服市场的环境也在发生变化。当国牌步入“而立”,如何持续革新吸引消费者,以及向更远的海外市场寻求增量,成为了共同的命题。 Part 1 “国民服饰品牌”,出海求变 90年代,人们消费能力和品牌意识提升...
2025-08-17
安踏、森马、美特斯邦威、以纯……8090后的青春期衣柜,一定有这批国牌服饰的身影。 国产休闲服饰品牌,与90后同时代诞生,也与中国鞋服市场同步成长。 但审美风格变迁、渠道日益多元,国内鞋服市场的环境也在发生变化。当国牌步入“而立”,如何持续革新吸引消费者,以及向更远的海外市场寻求增量,成为了共同的命题。 Part 1 “国民服饰品牌”,出海求变 90年代,人们消费能力和品牌意识提升...