什么是4p

发布时间：2026-01-17 | 来源：互联网转载和整理

4P是四个基本营销策略的组合，即产品、价格、渠道、宣传，由于这四个词的英文字母开头都是P，所以简称为“4P”，其中产品（Product）则是注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位，价格(Price）则是根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量，渠道(Place）则是企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的，宣传（Promotion）则是包括品牌宣传（广告）、公关、促销等一系列的营销行为。