什么是搜索广告？类型有哪些？优劣势分析
发布时间：2026-03-20 | 来源：互联网转载和整理
1 搜索广告是什么
搜索广告又称赞助商搜索(Sponsored Search),是指广告主根据自己的产品或服务，确定相关的关键词，制定广告创意、自主竞价并投放的广告。当用户检索到广告主购买的关键词时，对应的广告会被触发并展示，用户点击后按照计费规则对广告主收费
搜索广告的概念国家工商总局在《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《办法》）中，将搜索引擎付费搜索服务首次明确列明为广告。其第三条规定付费搜索服务为互联网广告五种形式之一，其中付费搜索服务又分为搜索引擎和站内搜索两大类型。以国内某搜索引擎付费搜索服务为例，《办法》所指的付费搜索广告是指：在该搜索引擎服务商搜索结果页面中标有“推广”字样的搜索链接索引，该索引内容通常由标题、网页描述、链接地址（URL地址）、网页快照以及“推广”标识五个部分组成，其中标题、网页描述部分构成付费搜索广告的实质内容，在广告法体系内称之为具体广告内容，在互联网行业称之为“推广物料”。点击该推广搜索链接索引中的链接地址（URL地址），则跳转并进入具体的被推广网站、网页或APP
2 搜索广告的优劣势
付费搜索广告的优点在于只要广告主在某搜索引擎平台成功竞得所需关键词，当用户在该引擎平台搜索搜索此关键词时广告主的链接一定出现在用户面前，针对性强，容易实现精确定位，而且只要花钱就容易实现，这一点无疑会受到各广告主企业的追捧，同时也导致一些热门关键词价格极高。
缺点在于，一是热门关键词价格很高，再者链接会被标上“推广”或者“广告”字样，消费者对其信任度比较低
3 搜索类广告的类型
在开始使用亚马逊广告之前，卖家首先需要了解搜索类广告所包含的几个主要类型，以便选择最符合推广目标的广告形式。以下是几种主要的广告类型，供参考：
①商品推广（Sponsored Products）：通过在购物搜索结果中显示的广告来提高单个商品的曝光量，帮助激发消费者购买意向并提升销售额。其优势是增加商品曝光、增加商品的销售机会、关联度高,投放精准
②品牌推广（Sponsored Brands）：通过在购物搜索结果中显示包含商标、自定义标题和商品的广告，帮助消费者发现并关注卖家的品牌。其优势是拥有显眼广告位、一次可以展示更多商品、自定义广告形式更加自由
③展示型推广（Sponsored Display）：通过易于创建和管理的展示广告，根据消费者的兴趣吸引在亚马逊网站内外的消费者。其优势是投放策略多样化、广告素材自动生成更便捷、展示渠道更丰富
④品牌旗舰店（Stores）：卖家可以在平台上为品牌免费创建一个专属页面。并通过使用品牌推广，帮助提高品牌旗舰店的流量，其优势是全面展示品牌和商品、免费且易于创建、可以集中各渠道带来的流量
推荐阅读：
什么是信息流广告？都有什么类型？
搜索引擎营销（SEM）白皮书（59页）.pdf
ctr：2022年搜索营销预算趋势报告（73页）.pdf
极光：内容生态搜索趋势研究报告（58页）.pdf