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发布时间：2026-03-20 | 来源：互联网转载和整理

我们在讲新产品的网络推广时，其实就是说产品怎么冷启动，怎么找第一批种子用户。如果是有钱有资源的，一般不会有这种疑惑；如果常规玩法有效，一般也不会有这样的问题。所以我这里讲的，是一些不太常规的打法，吸引用户的点肯定是靠产品本身的一些东西，但可能正是你自己都没太注意的地方。

我在2017年的时候做过一个短视频社交app的推广，里面主要的功能是看视频、社交沟通、群聊、积分商城等大块。

正常主调推广，是做出好的视频，无论是自己拍摄，还是找作者入驻，关键要视频看的有意思。但当时抖音已经很火了，而且其他平台也都在抢短视频风口，我们小团队要在这方面抢过别人，显然是非常难的。

当时我们有一些人专门拍摄短视频发布到自己平台，并且在其他平台发布推广，但效果甚微。其他营销活动也都做过一些，但因为经费没那么多，所以做的基本是免费推广的方式，结果都不太理想。

因为我之前有过自己的流量网站，发现了一些用户诉求，再根据这个短视频社交软件的社交功能，想到了以影视资源等形式的推广方式。

具体操作说起来其实也简单：

首先找到用户想看的影视；然后自己找到资源；接着在此app里设置账号，并且创建相关群聊分享资源；最后就是在外部推广引导下载app进群了。

这样吸引的用户是有强诉求的，效果也是比较明显的，而且用户进来后，怎么引导用户看视频玩其他的，这又是产品及运营的事了。

我们当时一个人从推广到维护app内部群聊等操作，一天可吸引100多填写邀请码的注册用户。而APP的真实注册用户成本，从至少三五块钱到十多块钱，所以有那个量，怎么都还算合适的。

上面这种新产品的网络推广方式算是一种较偏门的，其实适合很多平台使用，具体根据平台属性调整。另外再说一个类似的。

很多人手机浏览器网页有下载视频的需求，有些浏览器有这个功能，利用这个点去推广也能带来这部分用户。甚至如果你的app里有这个功能，去推广也能带来这部分用户的。

所以，一个新产品在常规网络推广方式之外，也可想一些“偏门”的点加快产品的冷启动，这样会更快速获取用户。