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品牌形象论（关于品牌形象论的介绍）

发布时间：2025-08-20 | 来源：互联网转载和整理

1、品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。

2、是广告创意策略理论中的一个重要流派。

3、在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。

4、他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。

5、因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。

6、形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。

7、消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。

8、在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。