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双12冷清消费者参与度不高（购物节略显尴尬）

发布时间：2025-08-18 | 来源：互联网转载和整理

今年的双十二有点“冷”。

没有双十一长达一个月的超长预热期，没有铺天盖地无孔不入的商家广告，没有口号震天的优惠玩法，甚至都没有多少人记起。微博上，与双十二相关的热搜只有一个，还是“双十二退款”，甚至还有不少网友表示，看到这个热搜才知道双十二到了。

双十二已经无人问津了？

网友：优惠小，没兴趣

对于消费者来说，价格无疑是影响消费的最重要因素之一。今年双十二，“没多少优惠”“比双十一贵”成了诸多网友们的吐槽关键词。

12月7日，双12前5天，淘宝店挂上了“12.12，0点开享，每满199减25”的广告，天猫店则在12月10日才公布：“每满200减20”。不过，这些优惠并没有激发大量网友“剁手”的冲动，不少人的热情已经在双十一被透支，剩下的人还有不少觉得优惠太小、不如双十一。

网友“陆一昂”说：“我看的相机，平常卖4800， 我想双十二降价呢，谁知道双十二卖5000！”

网友“干吃不胖的小菇凉”表示，双十二比双十一要贵：“今年真的比双十一贵，我看上一件毛衣，双十一小红书有人手价1680，我双十二到手价1880。”

商家：卷不动了

不仅消费者们的热情在下降了，网购平台的商家们同样也激情不再。一位商家对第一财经表示，今年双12购物节他的店铺并不打算打折。问及原因对方表示因为走薄利多销的路线，商品日常价格并不高，即使参与促销活动打折力度也不会很大，销量提升不多，因此今年双12打算放弃活动。

还有商家在接受采访时表示，双十二的日销增长最多也就比平时涨2倍，对于新店新品牌来说，拿出优惠参与促销活动，就是赔本。

主播：负面缠身

同样变得低调的还有主播们。李佳琦12月10日才发布双十二选品信息，从双11的400多件骤降至100多件。其中，一些双11的折扣品返场，但优惠力度弱了。对此，不少粉丝表示失望。其实从双十一到双十二这短短一个月的时间里，主播们的战斗力已经被多个事件影响到了。

首先是欧莱雅虚假宣传事件，李佳琦薇娅掌握“全年最低价”的神话破灭，欧莱雅与大主播之间的信任关系遭到了不小的冲击。

其次是双十一投诉暴增。数据显示，双11期间，购物平台、美妆服饰和货运物流相关有效投诉量增长较多，其中美妆服饰行业双11前后有效投诉量提升了3858%。

再是淘宝第三大主播雪梨和其同公司主播林珊珊的偷漏税事件，二人分别被追缴税款、加收滞纳金并处以罚款6555.31万元和2767.25万元，12月9日，二人的微博被封号。11日更爆出消息，雪梨林珊珊店铺疑被封。

平台：双11透支，造节过多

对于平台来说，从设立之初开始，双十二就是双十一的一个消费补充。从设立初衷看，双十二针对天猫以外淘宝平台的中小卖家，并涵盖更多线下场景。但是在时间点上，双十二和双十一离得太近，年年打破消费记录的双十一，未尝不是对双十二消费需求的一种透支。

在此之外，从双十一上尝到“造节”甜头的各大电商平台，近年来造节频繁，已成家常便饭。年货节、38女王节、521购物节、六一、618、暑期、99划算节……一轮又一轮的优惠收割，再加上直播间里的天天低价，已经让双十二变得不再独特且重要。

当电商节不再热闹非凡，你是否还会为了“过节”特意购物？