gmv是什么意思

1、总营业额

gmv的全称是商品总量，意思是总营业额(在一定时期内)。gmv=销售取消订单金额拒绝订单金额退回订单金额。

gmv是淘宝、京东、天猫等知名电商等一些电商平台的通称，常指网站的交易金额，主要包括支付金额和未支付金额。一般来说，我们通常在网上购物时下单，生成的订单往往包括付款订单和未付款订单，gmv统计的指数就是它们的总和。

电商平台给出的计算指标为：gmv=销售取消订单金额拒绝订单金额退回订单金额。那么，阅读gmv数据有什么好处呢？

电子商务平台可以利用gmv分析交易数据。虽然gmv不是实际的购买交易数据，但它也可以作为参考，因为只要你点击购买，无论你是否实际购买，它都在gmv计算。因此，gmv可以用来研究顾客的购买意愿、顾客购买后退货的比例、gmv与实际营业额的比例等。类似于百度统计中研究的用户粘度。